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3月16日，伴随着第21届中国大学生篮球联赛（以下简称“CUBA”）一级联赛东北赛区男篮分区赛在北京大学正式打响，CUBA也正式与准者体育完成签约，后者正式成为 CUBA唯一指定装备供应商。据体育大生意了解，本次双方签约时限为1年，金额为千万元级别，准者体育未来还享有优先续约权。
就此，继赞助广东省篮球联赛、NBL、CBA夏季联赛等中国本土顶级篮球IP后，准者体育这家创立于2014年的新锐中国体育运动品牌，在囤积顶级篮球IP的道路上再下关键一城。鉴于CUBA目前拥有长达21年的历史底蕴、校园体育独特的纯洁阳光高素质品牌形象、以央视和优酷为首的媒体矩阵的超高曝光率，以及其背后数百万在校大学生的巨大体育用品消费市场，所以此番准者体育牵手CUBA有望让这家新锐体育运动品牌踏上品牌升级蜕变之路。
一方是长达21年文化积淀的中国顶级体育IP，一方则是创立仅仅5年的新锐体育运动品牌，随着此番双方牵手，诚然，准者体育注定将成为品牌美誉度和市场占有率全面提升的大赢家，但很多业内人士也不禁产生疑问：为什么CUBA这一中国顶级的篮球IP会选择与准者体育签约？尤其是当回顾CUBA过去20年间的装备赞助商是李宁、安踏这两大国内顶级运动品牌时，一经对比，这种疑问会更加强烈。
要知道，在体育赞助营销领域，赞助商与赛事之间、赞助商与赞助商之间其实非常注重“门当户对”，即彼此之间的品牌形象只有高度契合方可实现相得益彰的效果，赞助商都不愿意与拖后腿者为伍。而具体到CUBA，更是尤其注重赞助商的品牌美誉度。CUBA自1998年正式创立以来，不仅坚决摒弃烟酒等品类的赞助商，而且坚持不设冠名赞助商，以求保证品牌不会过度商业化。而这种坚守原则也让CUBA得以长期保持纯洁、阳光、高素质的品牌形象，进而备受高端品牌的极力追捧。
据体育大生意查阅的资料显示，CUBA在创立前五年期间就陆续收获了诸如摩托罗拉、万事达卡、FILA、一汽大众、中国电信、红牛、李宁、安踏等18家国内外知名品牌赞助商。经过二十年的发展，CUBA不仅成为中国校园体育赛事公认的第一品牌，而且还和CBA、WCBA并称为中国三大篮球赛事。也正是意识到CUBA具有着巨大的商业潜力，2018年7月，阿里体育以7年超过10亿元的价格竞标获得CUBA商务运营权，这进一步激发了外界对于CUBA商业价值腾飞的想象空间。
在这种大背景下，为什么准者体育能够从一众强大的竞争对手中突围杀出，成为CUBA唯一指定装备供应商？带着这一疑问，体育大生意记者专访了准者体育创始人林晨耀，听这位前CBA球员讲述其创办准者体育的励志创业历程和此番牵手CUBA的品牌布局逻辑。
准者体育的神奇崛起之路
CBA球员时代的林晨耀是一位以防守凶悍而著称的悍将，他最让人津津乐道的一件事就是曾在防守易建联时和对方干了一仗，结果两人不打不成交，林晨耀反而赢得了易建联的认可和尊重。而在场下，林晨耀却是一位头脑灵活、能够随时随地发现商机的典型福建商人。1982年出生的林晨耀似乎天生就有闽商特有的那种发现商机的智慧，从少体校时起，林晨耀就经常围绕着球鞋、球衣等篮球周边做些小生意并乐此不疲。
林晨耀在少体校时爱倒腾“断鞋”生意，所谓断鞋，其实是一种工厂残次品，这些被切过的鞋子被拿出来修补后可以再次出售。当时，他趁着周末，坐公交车跑到福州马尾，批发来“断鞋”卖给队友，一双鞋的批发价是七八十元，转卖价格为一百二三十元，差价能赚50多元，着实发了一笔小财，当时不少朋友说他是“大块头有大智慧”。
在进入福建男篮后，林晨耀在打球之余也在观察篮球市场的商机。2008年，林晨耀开设了自己第一家网店，以自己的绰号“大脚”来命名。最初他的网店只卖篮球鞋，因为球鞋质量高，林晨耀又擅于利用自己在CBA中的资源，比如请刘玉栋、龚松林、吕晓明等明星队友为其站台、签售，大脚网店很快就在业内建起了知名度并开始开设分店。2011年林晨耀退役后进入厦门市公安局成为特警，在这一期间，林晨耀淘宝店的生意越做越大，他开始考虑进一步拓展篮球产品的销售品类。
多年的CBA球员生涯给林晨耀留下了脚伤后遗症，2013年，林晨耀接触到了顶级运动护具品牌鲍尔芬（Bauerfeind）。他在自己使用之余灵机一动，何不自己来代理这一品牌？当时对方要求他每年完成100万元的销售指标，而林晨耀发动了大批篮球明星在微博上为其转发导流，最终他交出了700万元的销售额。同一年，林晨耀又成功说服斯伯丁同意其出任斯伯丁在福建地区的经销商，很快林晨耀就成为了斯伯丁在中国最大的经销商。
为一众篮球装备品牌代理经销的成功经历不仅让林晨耀年入数千万元，而且他还萌生了自己创立一个原创品牌的想法，于是在2014年，准者体育应运而生，以篮球产品为主打，并且逐步研发篮球服、热身服、T-shirts，护具及其他运动装备等。很快，准者体育的产品就以超高性价比而闻名于篮球圈内。随着业务范围不断扩大，如今准者体育已经成为一家品牌代理、自主品牌研发生产、赛事装备赞助、新媒体运营、电商、体育用品店等一体化的体育用品公司，全国各省均有准者的代理商。2018年8月，准者体育完成Pre-A轮融资，投前估值高达2亿元，投资方为亚商资本。
为了扩大品牌影响力，准者体育这些年不断赞助篮球赛事。创立之初，准者体育连续赞助了2014年和2015年麦迪中国行，随后那篇轰动业内的《揭秘麦迪上身的神秘品牌——准者 一位前CBA职业球员的创业史》爆款长文让全国球迷都认识了林晨耀和准者这个品牌，麦迪同款球衣更是火爆售罄。
首次赞助让准者体育尝到甜头，此后，准者体育再接再厉，不仅赞助了2016年中美明星对抗赛等一系列篮球商业赛事，而且开始进军职业篮球赛事。2017年，准者不仅成为CBA夏季联赛的赞助商，还一举成为中国第二大男子职业篮球联赛NBL联赛的赞助商，2018年准者又赞助了中国最火爆的省级篮球赛事广东省男子篮球联赛。此外，准者还开始开拓海外市场并成为了塞尔维亚男子篮球联赛和韩国职业篮球联赛的赞助商。
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